7 conseils puissants pour créer une grande identité de marque

Comprendre le concept d’identité de marque

Apple Inc. analyse de manière cohérente les enquêtes sur les marques les plus appréciées et les plus efficaces, car elle a efficacement créé l’impression que ses produits sont des symboles de statut innovants, élégants et haut de gamme, et pourtant extrêmement utiles en même temps. Cela montre qu’Apple a créé une grande identité de marque.

L’identité de marque est les facteurs visibles d’une marque, comme la couleur, le logo et le design qui distinguent et identifient la marque dans l’esprit des clients. l’identité de marque est différente de l’image de marque. L’identité de marque est conforme à l’intention derrière la marque. La façon dont une entreprise procède comme suit pour créer une certaine image dans l’esprit des clients:

  • Choisir son nom
  • Choisir son logo
  • L’utilisation de formes, de couleurs et d’autres éléments visuels
  • Former son employé à interagir avec les clients

Avec l’aide de l’identité de marque, les organisations d’entreprise se distinguent de leurs concurrents dans l’esprit des consommateurs et aident à la gestion de la marque . Souvent, l’identité de marque est confondue avec l’image de marque, l’image de marque et l’équité de la marque. 

L’identité de marque se compose de:

  • Logo
  • Typographie
  • Guide de style
  • Couleurs clés de la marque
  • Palette de couleurs
  • Ton de la voix
  • Textures 

En bref, l’identité de marque est la façon dont une organisation souhaite que ses clients et prospects perçoivent leurs produits et services.  

Importance de l’identité de marque

Construire une identité de marque forte est l’une des nécessités que toute organisation devrait considérer. L’identité de marque est l’élément central le plus essentiel de la stratégie de marketing et de promotion. L’identité de marque est le reflet de:

  • Personnalité de l’organisation: Une identité de marque est l’affichage visuel des valeurs et de la personnalité de votre marque. Cela tonifie essentiellement votre marque et peut être utilisé pour éveiller des sentiments spécifiques chez vos clients. Configurez votre identité de marque pour promouvoir vos objectifs commerciaux.
  • Cohérence: le développement d’une identité de marque crée un message cohérent sur toutes les plateformes marketing. Chaque matériau doit avoir l’élément de conception de base et le style, créant un ensemble de marque cohérent.
  • Notoriété: la création d’un package d’identité de marque garantit que votre marque est au premier plan de toutes vos plateformes marketing. Cela garantit une meilleure notoriété de la marque. Plus votre marque est présentée, plus elle sera mémorable.
  • Fidélité: une identité de marque efficace peut vous aider à fidéliser et à gagner la confiance de vos clients. Cela permet à vos clients d’établir un lien entre un produit et l’entreprise.

L’identité de marque est une représentation visuelle d’une personnalité organisationnelle. Vous devez vous assurer de concevoir l’identité de la marque de manière à refléter le message de communication global entre la marque et ses consommateurs potentiels grâce à la promotion. Une identité de marque efficace contribue à renforcer la fidélité et la confiance envers une marque. Si l’identité de la marque est cohérente avec les objectifs de leurs produits et services, elle augmente les possibilités de créer plus de notoriété qui aide à marteler les anciens clients et à mettre en contact avec de nouveaux clients.

Un exemple classique d’identité de marque est Lenovo ; pour redonner de l’énergie à sa marque, Lenovo a proposé de nouvelles interfaces et des modèles personnalisables, y compris des graphiques, une palette de couleurs, des arrière-plans colorés et des photos.

AVANT APRÈS

Lenovo a développé sa nouvelle identité avec l’intention de faire voir aux gens ce qu’elle représente réellement et de leur communiquer le message que Lenovo ne s’arrête jamais. Les arrière-plans aux couleurs vives et la conception infinie de la boîte Lenovo ont rendu la marque plus jeune. Lenovo a frappé le marché avec le nouveau design et la nouvelle devise, garantissant que son public verra le logo comme une fenêtre du monde extérieur remplie de couleurs et de designs variés. 

La source

Conseils pour créer une identité de marque forte

Construire une identité de marque forte et définitive dépend de divers facteurs et paramètres. Pour le rendre plus compréhensible, ce contenu vous guidera suffisamment avec les meilleurs conseils stratégiques pour améliorer votre identité de marque sur ce marché mondial en évolution rapide.

1. Comprendre votre public cible

Les publics cibles sont la seule entité et raison pour laquelle vous encouragez vos produits et services. Chaque produit ou service introduit a besoin d’un groupe cible approprié, et l’entreprise doit se concentrer sur un public cible approprié pour développer l’identité de la marque. 

Par exemple, la marque d’e-cosmétique NYX s’adresse aux professionnels et aux clients ayant un style de vie unique comme les célébrités, tandis que Maybelline est une cible pour les jeunes femmes âgées de 16 à 25 ans. Il est impeccable de comprendre la taille de l’AT que vous allez prendre en charge, sa démographie, les tendances auxquelles elle est associée et ses caractéristiques. Vous devez être clair sur l’AT que vous souhaitez attirer via l’identité de marque, et le plus difficile est de percevoir de nouveaux clients. 

Si vous avez une identité de marque florissante au Mexique, vous ne l’avez peut-être pas en Thaïlande, et pour élever la notion d’identité de marque, vous devez rechercher les préférences des habitants et élaborer des plans stratégiques qui conviendront au marché. L’isolement de votre TA est un AVC primaire qui doit être traité.

2. Recherche de vos concurrents

Entrer sur un nouveau marché est assez difficile, où vous avez une concurrence féroce. L’une des valeurs fondamentales de l’identité de marque est de se distinguer des autres et de se faire connaître. Pour cela, vous devez étudier de cas chaque concurrent du marché. 

Par exemple, si vous entrez dans le service d’hébergement Web en ligne, vous devez étudier vos concurrents et savoir ce qu’ils font de bien pour réussir. Connaître les forces et les faiblesses de votre concurrent ne fera que vous aider à progresser et à atteindre le sommet. Vous devez creuser plus profondément et surveiller leurs activités quotidiennes. Mener une enquête de recherche vous aidera à identifier la force et la perte de contrôle de vos concurrents, ce qui vous aidera à élaborer un plan prometteur pour votre identité de marque.

3. Déterminer le nom de la marque et le slogan

Ford, une entreprise américaine de véhicules qui travaille avec succès à travers le monde avec un slogan «Allez plus loin» qui a mis en évidence la personnalité de son produit, tandis que Philips – «Innovation and You» sont quelques-uns des modèles notables de rappel de marque qui sont devenus réussie grâce à un slogan ou un slogan accrocheur. Tout en déterminant votre identité de marque, vous devez créer un nom de marque et un slogan attrayants qui se connecteront instinctivement avec l’AT et qui feront également la promotion de votre mission et de votre vision.

4. Établir une proposition de valeur unique et une voix de marque

La proposition de valeur unique (UVP) et la voix de la marque sont corrélées. UVP est une déclaration précise qui définit et différencie votre marque de la concurrence. Il expliquera brièvement à votre public ce que vous pouvez lui offrir et pourquoi il devrait vous choisir. Si vous ne parvenez pas à créer une voix de marque unique, vous pourriez être perdu à jamais dans la mer de vos concurrents. Bien que l’identification et la création d’UVP puissent sembler faciles, ce n’est pas tant que ça. Si cela est fait correctement, cela peut rendre l’entreprise plus prospère et plus durable. 

5. Développer des éléments créatifs 

L’identité de marque est un amalgame de nom de marque, de forme, de logo, de graphisme, de thème, de couleur et de son. Nike est l’un des meilleurs exemples d’identité de marque en termes de développement d’éléments créatifs. 

Le brevet «Swoosh» est irrévocable et sert de marque d’identification pour son AT. Pendant que vous recadrez votre identité de marque, vous devez garder à l’esprit les éléments créatifs de base, car ce sont les moteurs qui améliorent l’engagement de la marque parmi les acheteurs.

6. Utilisation des médias sociaux pour l’image de marque

Construire une marque ne se fait pas du jour au lendemain; cela prend beaucoup de temps et de stratégies. Il faut parfois plus d’une décennie pour établir une marque. Les médias sociaux se sont avérés être la plate-forme la plus efficace pour créer une marque. Les plateformes de médias sociaux pour promouvoir votre identité de marque sont un choix judicieux; non seulement vous faites la promotion des valeurs et des propositions de votre marque, mais vous engagez également votre assistance technique dans des conversations de suivi. 

En utilisant les médias sociaux, la portée de votre marque est automatiquement reportée en termes de republication, de partages et de likes. Voici quelques-unes des stratégies essentielles à garder à l’esprit pour tirer le meilleur parti des médias sociaux.

  • Soyez cohérent sur toutes les plateformes de médias sociaux
  • Utilisez votre logo et utilisez des couleurs de marque qui font une déclaration
  • Publiez du contenu pertinent et publiez-le aussi souvent que possible
  • Engager et converser avec le public

7. Maintien de la cohérence

Explorer une nouvelle stratégie marketing est essentiel pour maintenir un rythme constant parmi votre AT. Il est essentiel de maintenir la texture des stratégies que vous mettez en œuvre pour améliorer l’identité de la marque; sinon, si vous rompez l’uniformité, votre TA aura moins d’impact sur la marque et aura tendance à modifier ses préférences.

L’identité de marque est globalement une clé essentielle pour créer une image de marque réussie qui aura une reconnaissance de marque, une valeur, un rappel et une équité efficaces. Des marques florissantes comme Coca Cola, McDonald’s ont, de temps en temps, redéfini leur identité de marque et donné des exemples forts pour les autres.

Conclusion

Une identité de marque est plus que de simples logos et designs du produit; C’est un moyen d’interagir avec votre public, de vous démarquer et de créer une expérience qui incite les gens à choisir votre marque plutôt que les autres. Il est important de se mettre à la place de vos clients et de penser de leur point de vue tout en travaillant sur l’identité de la marque pour en faire un succès. Cet article vous fournit 7 conseils simples mais puissants qui peuvent catapulter votre marque pour obtenir le succès qu’elle mérite. 

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